截至8月16日，国际现货黄金价格已达4375美元/盎司，8月份以来累计上涨8.37%。周生生、老庙黄金、周六福等品牌足金饰品报价普遍超过1320元/克。记者走访发现，今年七夕前夕，黄金消费的“轻量化”特征明显——小克重、高颜值的金饰产品，正从“婚庆刚需”转变为“悦己日常”。
天风证券研报认为，消费者普遍存在“买涨不买跌”的心理，金价上行有利于营造赚钱效应，促进消费决策达成；但与此同时，品牌首饰金价格水涨船高，直接抬高了购买门槛。“90后”“00后”已成为今年七夕黄金消费的主力，相较于金饰的大小，他们更看重金饰的工艺和寓意，古法黄金和硬足金品类关注度持续走高。